最近，一只小青蛙在社交媒体上走红，刷遍朋友圈。这只小青蛙，是手机游戏 “旅行青蛙”里的角色。在过去的一个月里，这款游戏登顶中国苹果应用商店免费游戏排行榜，引起社会广泛关注和讨论。我们邀来上海纽约大学全球媒体研讨课的讲师林曦教授，探讨这款游戏为何具有如此魅力，以及中国互联网爆红现象背后的文化和社会因素。
为什么最近人们会被这只青蛙刷屏？
“旅行青蛙”发布短短几周时间里，成为中国下载量最高的免费游戏之一。玩家要做的，就是收集三叶草作为游戏币，给自己养的青蛙购买食物和旅行装备。此后玩家能做的，就是默默等待青蛙归来。旅行途中，青蛙会寄回明信片，也会带一些土特产回家。很多人都会在社交媒体上晒出青蛙的照片，其中还包括很多后期合成的搞笑图片。
有分析说，“旅行青蛙”之所以受中国90后的喜爱，部分原因是当今生活压力和成本过大，他们又正面临就业和结婚的问题，而这款游戏的慢节奏，和玩家之间无需竞争比拼的特性，吸引了他们。
有媒体将这款游戏和当下常提到的“佛系生活”与“佛系青年”联系起来。您赞同这样的分析吗？
我认为，将这款游戏与当下盛行的“佛系生活”联系起来解读，可能有些牵强。相比“英雄联盟”和“王者荣耀”这类十分钟内定胜负的热门竞技类游戏 ，“旅行青蛙”的节奏确实慢了许多，但这种慢节奏反而让玩家有了一丝焦虑感。我的朋友就不停地问我：“你的青蛙回家了没？”“你的青蛙现在在干嘛？”“你给你家的青蛙喂食了吗？”
你认为这款游戏为何风靡中国？这和文化因素有关吗？
简单来说，人们都害怕落伍，想要紧跟潮流（即FOMO：错失恐惧症）。看到朋友们都在玩，自己当然也想加入他们。
这个游戏还表明了一个现象：中国城市的人口密度虽然大，但人们的孤独感却愈发强烈。游戏也反映了中国大批单身男女的生活状况。在某种程度上，养一只电子宠物填补了情感上的空缺。通过社交媒体平台分享游戏体验，也在人们之间建立了一种关联。
此外，正因为青蛙何时外出和归家的不确定性，让玩家对“蛙儿子”有了牵挂。玩家永远都不知道，青蛙何时回家？回到家里会做什么？何时远行？其实，这和养育孩子的过程有一些相似之处。
这款游戏的设计，也和亚洲国家的家庭生活方式有些相似：父母们尽心尽力养育儿女，望子成龙，然后又期盼儿女的归来。
现在，很多公司企业、学校或公共机构，都会在社交媒体平台上玩起“青蛙”梗。这仅仅是为了好玩吗？
紧跟热点能建立起与受众的紧密联系。表情包文化在中国流行，某种程度上是因为其在文化和象征意义上是可以相互转换的。以这款青蛙游戏为例，“蛙”和“娃”在中文里是同音字。
这只青蛙也被用于宣扬一些核心价值观，例如有媒体会借着这款游戏的风行，提醒年轻人常回家看看。
沪公网安备31011502011250号
